Francesca Di GiorgioMILANO | Quartiere Brera | 17 – 22 aprile 2018
Mappa, Brera Design District. Illustrations by Federico Conti Picamus © 2018
Nona edizione per la Design Week firmata Brera Design District, in occasione della settimana del Fuorisalone 2018 a Milano.
Dietro le quinte del progetto c’è Studiolabo, agenzia e studio creativo formato da un team di professionisti specializzati in design della comunicazione, dal digital marketing al concept e graphic design, dalla progettazione web al design strategico.
L’anno scorso la Brera Design Week ha registrato 180 eventi e 300 aziende coinvolte con un passaggio di 300.000 persone. Forte di questi risultati, Brera Design District ospita un fitto calendario di eventi oltre a promuovere progetti speciali e iniziative culturali. Come ogni anno, propone un format che comprende la scelta di un tema e il premio Lezioni di Design. Durante i Brera Design Days, prodotti da Studiolabo a ottobre 2017, si è parlato molto di empatia ed è stato uno degli argomenti più dibattuti da diversi punti di vista. Da qui l’ispirazione che ha portato alla scelta del tema: Be Human: progettare con empatia.
La conoscenza approfondita degli utenti è il punto di partenza nell’ideazione di un prodotto. L’empatia, cioè la capacità di immedesimarsi e di comprendere i bisogni prima di creare soluzioni, è basilare per il lavoro di un progettista. In un presente sempre più digitalizzato e in un futuro dominato dalle intelligenze artificiali, l’empatia sarà sempre di più una risorsa scarsa e costituirà quindi un fattore competitivo per prodotti e servizi: nessun robot sarà mai in grado di sostituirla.
The Socialite Family
Ragionando in questa prospettiva, quest’anno il premio Lezioni di Design viene attribuito a Constance Gennari, fondatrice – insieme a Marianne Gosset – e creative director di The Socialite Family (www.thesocialitefamily.com), progetto che attraverso il racconto di storie personali rivela luoghi e oggetti quotidiani mettendo in relazione il design con lo stile di vita delle famiglie contemporanee. In una coinvolgente sovrapposizione tra contenuto e contenitore, i lettori si immedesimano con le persone ritratte, ma anche con le loro case e i loro pezzi preferiti. Questa leva su empatia e immedesimazione è stato il punto di partenza per la creazione di un brand ispirato agli oggetti più iconici fotografati in interni domestici dislocati tra Parigi, Londra, Milano, New York e raccontati su web e social.
GLI AMBASSADOR:
Quest’anno gli ambassador di Brera Design District, tutti presenti con un progetto nel distretto, sono talenti che credono nell’aspetto emozionale del design e nell’empatia che si crea tra gli oggetti, i luoghi e le persone.
Tram Corallo By Cristina Celestino
Cristina Celestino, con la sua visione estetica e progettuale delicata, emozionale ed evocativa, intreccia la formazionedi architetto con un raffinato gusto personale per il bello. Un’altra presenza femminile tra gli ambassador è Elena Salmistraro che mette al centro l’aspetto artistico per arrivare a suscitare sensazioni e nutrire l’anima attraverso il design e per trasmettere la poesia che l’ha ispirata.
Elena Salmistraro La mano di Mimmo Paladino Tam Tam gli sciamani scia mani Alessandro Guerriero
Il terzo ambassador è Daniele Lago che da sempre intende il design come progettazione di esperienze e che ha cambiato gli schemi con la formula dell’Appartamento LAGO, nato a Brera nel 2009 ed esempio d’interazione tra progetto, prodotto e persone.
Casa Lago, salotto
Anche quest’anno nella cornice del Brera Design Apartment (via Palermo 1 – ingresso libero dal 17 al 22 aprile, dalle ore 12.00 alle 19:30) è stato organizzato un progetto speciale, ideato e realizzato dalla curatrice Raffaella Guidobono: Souvenir Milano.
Tra le stanze di questa tipica abitazione milanese si sviluppa un percorso che mette in luce design e alto artigianato, ospitando le nuove collezioni di Maddalena Selvini, Stories_of_Italy, Agustina Bottoni, Cynthia Vilchez Castiglioni, Sour design per Bottega Nove e Leftover per StudioF.
Gli interni, allestiti in partnership con le aziende presenti nel Brera Design Apartment tra cui Vitra, Bulthaup, Davide Groppi, Saba e Agape, ospitano arredi e rivestimenti fuori scala, oggetti forgiati a mano, frutto di lavorazioni artigiane realizzate nei distretti italiani di Nove e di Murano, con tecniche desuete ma tuttora vive (sabbiatura, bisellatura, fusionee foratura) per rendere gli elementi unici. 12 designer sono stati invitati a realizzare un pezzo inedito da scoprire durante i giorni del Fuorisalone, Souvenir Milano offre la visione di nuove icone cittadine firmate da Stories_of_Italy, Maddalena Selvini, Cynthia Vilchez Castiglioni, Agustina Bottoni, Astrid Luglio, Sara Ricciardi, Giulio Ceppi, Giovanna Carboni, Sour per Bottega Nove, Leftover per StudioF, Giulio Iacchetti e Gio Tirotto.
La notte bianca del quartiere, la Brera Design Night si svolgerà venerdì 20 aprile con l’apertura prolungata degli showroom e una serie di eventi speciali che animeranno il distretto.
Brera Design District
Studiolabo
Via Palermo 1, Milano
Info: +39 02 36638150
info@breradesigndistrict.it