Francesca Di GiorgioMILANO | Magna Pars Event Space | 17 – 22 aprile 2018
Karim Rashid
IQOS, il dispositivo di Philip Morris International che scalda il tabacco senza bruciarlo, presenta in occasione della Milano Design Week, il progetto IQOS WORLD, che vede protagonista il designer Karim Rashid con un’installazione site specific visibile dal 17 al 22 aprile negli spazi del Magna Pars Hotel.
Philip Morris International torna alla Milano Design Week per la terza presenza consecutivaconfermando il suo legame con il design e l’arte. Il progetto IQOS WORLD diventa così rappresentazione dei concetti di innovazione, ricerca e volontà di superare i limiti del pensiero tradizionale. Karim Rashid, ha progettato appositamente per IQOS un’installazione immersiva al centro della quale la scultura Konverse (realizzata in acciaio, di dimensioni di 4x2x3h m circa) rappresenta i profili stilizzati di due volti colti nell’atto di avvicinarsi: è una riflessione sul dialogo, sul senso della connessione tra persone, mai attuale come oggi.
“Il design rivoluzionario del dispositivo ci permette di credere realmente in un ideale futuro sostenibile e il miglioramento della società è proprio il senso più profondo del design. È grazie al design che si realizza infatti il progresso dell’umanità e si riesce a modellare un mondo più umano e sperimentale. Il progetto che ho pensato per IQOS intende proprio rappresentare questa visione ottimistica e progressista del futuro” . Dichiara Karim Rashid.
Lo slancio verso il futuro si riflette in tutti gli elementi che compongono il progetto IQOS WORLD, al centro del quale troviamo oltre alla scultura Konverse, undici pattern che rappresentano il fil rouge tra i diversi elementi dello spazio, che andranno a costituire le limited edition delle cover del dispositivo (in omaggio con l’acquisto di un kit IQOS, fino a esaurimento scorte).
Karim Rashid, The IQOS WORLD, work in progress
IQOS è il primo prototipo dei prodotti a potenziale rischio ridotto, frutto di oltre 3 miliardi di dollari e 15 anni investiti in ricerca e sviluppo, pioniere di un percorso di profonda trasformazione aziendale, con l’obiettivo di fornire alternative in grado di soddisfare i fumatori, riducendo drasticamente le emissioni tossiche. In IQOS, l’innovazione risiede nell’utilizzo di appositi stick contenenti tabacco (prodotti a livello globale in Italia, vicino a Bologna), che vengono scaldati grazie a un dispositivo elettronico, evitando la combustione e quindi il fumo.
Karim Rashid, The IQOS WORLD, work in progress
The IQOS WORLD
@ Milan Design Week 2018
IQOS presenta l’installazione site specific del designer Karim Rashid
Magna Pars Event Space
via Tortona 15, Milano
17 – 22 aprile 2018
ore 10.00 – 21.00
Press Preview: lunedì 16 aprile 2018 ore 15.00 – 19.00
Info: www.iqositalia.it
